Tata Letak Toko Kosmetik Menggunakan Perlengkapan Akrilik

Saya menghabiskan tiga minggu bulan lalu untuk memperbaiki toko tiruan Sephora di Houston. Pemiliknya telah membeli perlengkapan dari Alibaba. Mungkin menghemat $4.000 di muka. Setiap anak tangga memiliki warna kuning. Tampilan alas bedak Fenty-nya tampak seperti penyakit kuning.

Kebanyakan orang yang menelepon saya ingin berbicara tentang "pengalaman ritel" dan "perjalanan pelanggan". Saya mengerti. Namun inilah yang sebenarnya penting: dapatkah pelanggan Anda melihat produk, meraih produk tersebut, dan tidak menjatuhkan enam benda lain yang menyambarnya.

Akrilik melakukan ini lebih baik daripada apa pun yang ada di pasaran. Bukan karena itu mewah. Karena itu keluar dari jalan.

Masalah visibilitas

Kaca terlihat lebih mahal. Saya mendengar ini terus-menerus. Dan ya, rak kaca yang tebal memiliki bobot tertentu. Tapi kaca memiliki tepi berwarna hijau. Pegang selembar kaca pelampung standar di atas kertas putih. Anda akan melihatnya. Green cast tersebut berasal dari kandungan besi pada proses pembuatannya.

Kejelasan penting saat menampilkan-kosmetik yang sensitif terhadap warna.

Ada kaca-besi rendah. Starphire, Optiwhite, barang premium. Biayanya tiga kali lipat. Kebanyakan pemilik toko tidak mau membayarnya.

Akrilik cor tidak memiliki corak warna. Tidak ada. Pemasok layar akrilik berkualitas akan menunjukkan perbedaannya dalam waktu sekitar sepuluh detik dengan tes latar belakang putih. Saya telah mengonversi mungkin tiga puluh gelas-pemilik toko setia dengan cara ini.

Perbedaan berat badan lebih penting daripada yang dipikirkan orang. Saya bekerja dengan seorang manajer di lokasi Bluemercury yang berusaha keras memindahkan unit gondola kaca. Satu orang dapat mengubah posisi versi akrilik dari benda yang sama.

Di mana saya melihat toko-toko berantakan

Kesalahan terbesar adalah membeli perlengkapan sebelum merencanakan lantai. Kedengarannya jelas. Terjadi terus-menerus.

Sebuah toko di Scottsdale membawa saya masuk setelah mereka membeli display akrilik senilai $11.000. Potongan yang indah. Ukuran yang salah. Lantai mereka memiliki dua kolom struktural yang disembunyikan penyewa sebelumnya di balik dinding kering. Tidak ada yang mengukur. Separuh perlengkapan itu tidak bisa sesuai dengan keinginan pemiliknya.

Kesalahan terbesar kedua adalah menjadi terlalu tinggi. Orang-orang melihat dinding-hingga-langit-langit yang dramatis di konter kecantikan department store dan menginginkannya. Department store memiliki staf yang berdiri di sana sepanjang hari. Toko indie seluas 1.200 kaki persegi mungkin memiliki dua orang yang bekerja. Perlengkapan tinggi menciptakan titik buta. Titik buta membuat menyusut.

Pertahankan rak tertinggi Anda pada ukuran maksimal 66 inci. Rata-rata wanita Amerika tingginya 5'4". Dia tidak perlu meminta bantuan untuk mendapatkan serum seharga $40.

Apa yang sebenarnya berfungsi untuk perawatan kulit

Pelanggan perawatan kulit berbelanja secara rutin. Mereka tidak menelusuri cara pelanggan lipstik menelusuri. Mereka mengetahui bahwa mereka membutuhkan serum vitamin C atau pelembab baru.

Riser yang terorganisir membantu pelanggan mengikuti rutinitas secara logis.

Anak tangga berjenjang berfungsi. Tapi bukan yang murah dengan tangga sempit. Saya melihatnya di mana-mana sekarang. Langkah-langkahnya sedalam dua inci. Anda mungkin dapat memuat satu produk per level. Tidak berguna untuk apa pun kecuali tampilan SKU tunggal.

Riser yang layak dibeli memiliki kedalaman minimum empat{0}inci per tingkat. Penyedia solusi akrilik ritel yang baik akan memiliki stok ini. Lima tingkat, kedalaman total dua belas inci, mungkin $45-60 masing-masing tergantung kuantitas. Itulah titik manisnya.

Letakkan pembersih Anda di kiri bawah. Eye level mendapat serum dan perawatan. Pelembab berada di sisi kanan, tinggi sedang. Ini bukan sains. Begitulah cara orang membaca-kiri ke kanan, atas ke bawah. Tampilan Anda harus mengikuti logika yang sama untuk kategori berbasis-rutin.

Kosmetik berwarna membutuhkan ruang horizontal

Dinding lipstik adalah binatangnya sendiri.

Saya membantu sebuah toko di Atlanta memasang dinding untuk merek yang memiliki 67 warna bibir. Pemiliknya ingin memajang semuanya. Kami menghitung pada tampilan slot akrilik standar. Keluar ke ruang dinding hampir sembilan kaki linier hanya untuk bibir.

Dia tidak memiliki sembilan kaki. Dia punya enam.

Kami akhirnya melakukan sistem berputar. Empat puluh warna di dinding, letakkan di laci di bawah dengan contoh dipasang di bagian depan laci. Tidak ideal tetapi berhasil. Harga grosir perlengkapan akrilik membuat unit laci cukup terjangkau untuk membenarkan pendekatan khusus.

Intinya Anda tidak bisa selalu menampilkan semuanya. Dan Anda tidak harus mencoba. Terlalu banyak pilihan melumpuhkan orang. Ada penelitian nyata mengenai hal ini. Studi selai dari Columbia. Lebih sedikit pilihan, lebih banyak penjualan.

Wewangian adalah masalahnya sendiri

Saya tidak suka akrilik untuk tampilan wewangian. Di sana, saya mengatakannya.

Botol wewangian itu berat dan dirancang oleh orang-orang yang lebih mementingkan botol agar terlihat bagus di meja rias daripada dipasang di rak ritel. Anda mendapatkan bentuk-bentuk aneh ini, dasar kaca yang berat, tutup yang menambah tinggi empat inci.

Akrilik bisa digunakan, tetapi Anda memerlukan sumur atau dudukan tersembunyi. Jika tidak, botol akan jatuh. Saya melihat botol Tom Ford seharga $180 jatuh ke lantai di pembukaan toko di Denver karena seseorang menabrak meja. Platform akrilik tidak memiliki bibir, tidak ada lekukan, tidak ada apa-apa.

Untuk wewangian saya sebenarnya lebih suka pendekatan hybrid. Riser akrilik dengan sisipan karet di setiap posisi. Produsen etalase akrilik dapat membuat ini tetapi Anda perlu menentukan bahan sisipannya. Kebanyakan tidak akan berpikir untuk menawarkannya.

Situasi pencahayaan

Akrilik dengan pencahayaan tepi-terlihat luar biasa jika dikerjakan dengan benar. LED putih dingin di tepi panel, produk bersinar dari bawah. Sangat dramatis.

Itu juga terlihat murahan jika dilakukan dengan salah. Saya telah melihat pencahayaan tepi yang berdengung. Pencahayaan tepi dengan titik panas yang terlihat di tempat LED berada. Pencahayaan tepi menyala karena seseorang membeli perlengkapan yang dapat diredupkan dan tidak mencocokkan peredup dengan driver LED.

Jika Anda ingin melakukan pencahayaan tepi, anggarkan anggaran dengan benar. Strip LED murah dari Amazon bukanlah pilihan yang tepat. Dapatkan strip dengan peringkat CRI tinggi-90 atau lebih tinggi. Warna merah dan jingga Anda sebenarnya akan terlihat seperti merah dan jingga, bukan warna merah jambu pudar yang dihasilkan oleh LED buruk.

Atau lewati pencahayaan tepi sepenuhnya. Pencahayaan di atas berfungsi dengan baik. Kepala pelacak diarahkan ke layar Anda. Jauh lebih sedikit kesalahan yang terjadi.

Pada goresan

Goresan akrilik. Ini bukan rahasia. Orang-orang bertindak seolah-olah itu adalah suatu hal yang aneh ketika mereka mengungkitnya. Ya, itu tergores. Begitu juga semuanya.

Bedanya, goresan akrilik bisa dikilap. Poles plastik Novus,-sistem tiga langkah. Mulailah dengan potongan yang berat, lanjutkan hingga polesan halus. Mungkin membutuhkan waktu lima belas menit per rak jika Anda teliti. Saya melakukan ini sekali dalam seperempat untuk klien tetap saya.

Cungkil yang dalam berbeda. Itu perlu pengganti. Namun saya telah melakukan ini sejak tahun 2009 dan saya dapat menghitung dengan satu tangan berapa kali saya melihat kerusakan yang cukup parah sehingga memerlukan pertukaran panel penuh.

Berhenti menggunakan Windex pada akrilik Anda. Amonia mengaburkan permukaan seiring waktu. Sabun cuci piring Blue Dawn, air, kain mikrofiber. Itu saja.

Perawatan yang tepat membuat perlengkapan tidak terlihat.

Apa yang akan saya katakan kepada seseorang dimulai dari awal

Pilih satu pemasok akrilik dan bangun hubungan. Jangan mengejar penawaran terendah dari enam vendor berbeda. Anda akan mendapatkan enam warna "bening" yang sedikit berbeda dan tidak ada yang cocok.

Anggaran 8-12% dari pembangunan Anda untuk perlengkapan. Bukan 5%. Saya telah melihat pemilik toko menjual barang murah dan kemudian bertanya-tanya mengapa toko mereka terlihat seperti stan pasar loak.

Rencanakan perubahan. Merek kosmetik menghentikan produk, meluncurkan lini baru, mengubah ukuran kemasan. Perlengkapan Anda perlu beradaptasi. Dinding bilah dengan braket yang dapat disesuaikan selalu mengalahkan rak tetap.

Dan ukur kolom Anda sebelum membeli apa pun.